會展經濟與互聯網經濟的深度融合正成為城市經濟發展的新引擎。在成都，一場以“共享增量商業價值，打造開放式會展生態鏈”為核心的探索正在展開，通過“會展+主播+互聯網銷售”的創新模式，推動會展新經濟生態圈的建設，為傳統工藝品等行業開辟了全新的增長路徑。

一、互聯網營銷“出圈”，重塑會展價值邏輯

傳統的會展經濟往往受限于時間、空間與受眾范圍，而互聯網營銷的介入，使得會展內容得以突破物理邊界，實現“二次傳播”乃至“持續發酵”。成都通過整合短視頻、直播、社交媒體等多元平臺，將會展現場的精彩內容轉化為線上流量，吸引無法親臨現場的潛在客戶，實現影響力的指數級放大。這種“線上引流、線下體驗、線上線下聯動銷售”的模式，不僅延長了會展的生命周期，更將會展從一個短期的展示事件，轉變為一個可持續的營銷節點和品牌陣地。

二、主播賦能，激活會展現場與線上流量

“會展主播”成為連接線下場景與線上市場的關鍵角色。在成都的各類主題展會中，專業主播深入展臺，通過直播鏡頭，以沉浸式、場景化的方式展示工藝品等展品的細節、工藝與文化內涵。他們不僅是產品的講解員，更是品牌的故事講述者和消費情緒的引導者。這種實時互動模式，極大地提升了觀眾的參與感和信任度，能夠即時將觀眾的關注轉化為咨詢與訂單，實現了“即看即買”的銷售閉環，顯著提升了會展的即時交易效率和商業價值。

三、共享增量，打造開放式會展生態鏈

成都探索的核心在于“共享”與“開放”。所謂的“共享增量商業價值”，是指通過平臺化運作，匯聚主辦方、參展商、服務商、主播、平臺、消費者等多方主體，共同做大流量與銷售的總盤子，然后依據各自貢獻進行價值分配。而“開放式生態鏈”則意味著打破傳統會展的封閉性，引入MCN機構、電商平臺、物流企業、支付機構、內容創作者等外部資源，形成一個以會展IP為核心，涵蓋策劃、布展、直播、銷售、物流、售后全流程的協同網絡。這使會展不再是孤立的項目，而成為驅動本地特色產業（如工藝品）數字化升級的樞紐。

四、成都實踐：為工藝品銷售插上互聯網翅膀

以工藝品行業為例，其產品非標、重文化、重體驗的特性，與線下會展天然契合，但銷售渠道和受眾一直受限。成都通過打造“會展新經濟生態圈”，為工藝品商家提供了一個絕佳的解決方案。在展會現場，工藝品得以最生動地展示；通過主播的解讀，其背后的技藝與文化被深度傳播；借助互聯網銷售渠道，全國乃至全球的愛好者都能便捷下單。這不僅直接拉動了銷量，更培育了品牌，積累了私域用戶，實現了從一次性銷售到長期客戶運營的轉變。

成都的探索表明，將會展、主播與互聯網營銷深度融合，是激活傳統產業、發展新經濟的有力抓手。通過構建一個開放共享、互利共贏的生態鏈，會展經濟得以超越其傳統定義，轉型為一個整合營銷、銷售、品牌建設與產業服務的綜合性平臺。這條路徑不僅為工藝品銷售打開了新天地，也為更多尋求數字化轉型的行業提供了可復制的“成都方案”，持續為城市商業生態注入創新活力。